ما هي الكلمات المفتاحية، أهميتها ودورها في تصدر محركات البحث: دليل شامل

البحث دائمًا في محركات البحث يبدأ من الكلمات المفتاحية، شخص يرغب في التعرف على معلومات بخصوص شيء ما، أول ما يتبادل لذهن ما يقارب من 65% من مستخدمي الإنترنت هو البحث عبر محركات البحث وأشهرها محرك البحث جوجل.

هو الأمر الذي يجعل الكثير من أصحاب العلامات التجارية يتجهون للتركيز على خدمات السيو من شركات التسويق في السعودية للتربع على صدارة نتائج البحث التي تخص مجال تجارتهم، وبالتالي يكونون الخيار الأول أمام الباحث بأي كلمة من الكلمات المفتاحية التي تخص تجارتهم مما يزيد المبيعات في النهاية.

اليوم، نأخذك في دليلًا مُتكاملًا نُطلعك على الطريقة التي نستخدمها في رفاق الرقمية، والتي من خلالها تمكننا من مساعدة آلاف العلامات التجارية على التربع على صدارة نتائج البحث في مجالات مختلفة.

ما هي الكلمات المفتاحية؟

الكلمة المفتاحية أو العبارة البحثية أو عبارة البحث أو جملة البحث، جميعها مصطلحات لشيء واحد فقط وهي الطريقة التي يقوم من خلالها مستخدم محرك البحث جوجل أو غيره من محركات البحث الحصول على ما يريد، سواء كان المستخدم يبحث عن معلومات بخصوص موضوع مُعين أو يبحث عن مقارنة بين منتجات أو أسعار لمنتجات أخرى.

فإن الكلمة المفتاحية هي الأساس الذي يبدأ من عنده كل شيء، لهذا فالتركيز على اختيار كلمات مفتاحية مناسبة لعملاتك التجارية ليس رفاهية إطلاقًا والأمر يحتاج إلى متخصصين بالدرجة الأولى.

يحتاج إلى متخصصين قد تمكنوا مُسبقًا من مساعدة العلامات التجارية في إبراز قوتها وأن تكون الخيار الأول أمام عملائها الباحثين بالكلمات المفتاحية التي تخص نوع التجارة.

لهذا في رفاق الرقمية، نمنحك الفُرصة لتصدر محركات البحث من خلال خدمات سيو احترافية، مع البدء باختيار كلمات مفتاحية ذات صلة مباشرة بتجارتك الإلكترونية مما يعزز مبيعاتك وجلب المزيد من العملاء الجاديين في طلب منتجاتك.

أنواع الكلمات المفتاحية

للكلمات المفتاحية العديد من التصنيفات ولكن يُمكننا القول بأن هناك تصنيف حسب عدد المقاطع وتصنيف آخر حسب نوع الكلمة المفتاحية، فأولًا دعنا نبدأ بأنواع الكلمات المفتاحية حسب عدد المقاطع وتنقسم إلى:

كلمات مفتاحية طويلة الذيل (Long-Tail Keywords)

الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي نوع من أنواع الكلمات المفتاحية التي يتم استخدامه في بدايات المتاجر الإلكترونية حيث أنه كلما زادت عدد مقاطع الكلمة المفتاحية قلة المنافسة عليه وبالتالي زادت فُرص التصدر عليها، ولكن يجب العلم أنه كلما قلة المنافسة وزادت فُرص التصدر يقل عدد العملاء المُحتملين من وراء الكلمة المفتاحية.

لذا، هذه المُعضلة دائمًا ما يحلها خبير السيو في رفاق الرقمية، فلدينا فريق مكونة من عدة خبراء سيو لمساعدتك في الموازنة بشكل سليم بين الكلمات المفتاحية المناسبة لتجارتك والتي تجذب لك العملاء لشراء منتجاتك والكلمات المفتاحية الطويلة التي تُثبت خبرة متجرك الإلكتروني.

كلمات مفتاحية قصيرة الذيل (Short-Tail Keywords)

الكلمات المفتاحية القصيرة، هي نوع على النقيض تمامًا من الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، فهنا تزيد المنافسة ويزيد الجمهور الباحث بهذه الكلمات وتقل فرص التصدر للمتاجر الإلكترونية الجديدة والمتوسطة وتتدخل عوامل أخرى كثيرة في التصدر على هذه الكلمات ولا يكون المحتوى وحده كافيًا فيها.

ولكن هذه الكلمات قلما تجد خبير سيو يتصدر عليها، ولكن في رفاق استطعنا العمل مع آلاف العلامات التجارية، ساعدنا للتصدر على كلا النوعين، سواء الكلمات المفتاحية الطويلة أو الكلمات المفتاحية القصيرة واستطعنا مع هذه العلامات التجارية رفع حصة العلامة في السوق لما يقارب الـ 50% من حصة سوقها التجاري كاملة.

الكلمات المفتاحية ذات الصلة (LSI Keywords)

الكلمات المفتاحية ذات الصلة أو الكلمات الـ LSI هي اختصار لـ   Latent Semantic Indexing وهي الكلمات الداعمة للكلمات المفتاحية الأساسية الموجودة والتي تم بناء المحتوى عليها أو بناء الموقع عليها، وهذه الكلمات تساعد عناكب البحث على فهم طبيعة الموقع بدرجة أكبر مما يعزز من تصدره محركات البحث.

أنواع الكلمات المفتاحية بناءًا على نية البحث

نية البحث هي عامل أساسي من عوامل الترتيب في محركات البحث المختلفة، وأصبح تلبية نية الباحث العامل الأكبر مؤخرًا في تصدر متجرك الإلكتروني، لهذا من المُهم فهم أنواع الكلمات المفتاحية بناءًا على نية البحث، وتنقسم إلى ما يلي:

الكلمات المعلوماتية Informational Keywords

تستهدف المستخدمين في مرحلة الوعي الذين يبحثون عن إجابات لأسئلتهم أو تعلم مهارات جديدة. المحتوى هنا يقدم معرفة مجردة مثل “كيفية إطلاق متجر” أو “ما هو السيو”، مما يساهم في بناء الثقة وتأسيس علامتك التجارية كمرجع موثوق في مجالك لدى الباحثين.

الكلمات التجارية Commercial Keywords

مخصصة للمتسوقين في مرحلة التقييم الذين يقارنون بين خيارات متعددة لاتخاذ قرارهم. يتضمن هذا النوع مصطلحات مثل “أفضل شركة سيو” أو “مقارنة بين سلة وزد”. تكمن أهميتها في مساعدة العميل على اتخاذ قراره، مما يرفع من معدلات الثقة والولاء لعلامتك التجارية.

الكلمات الشرائية Transactional Keywords

تستهدف الباحثين الجاهزين لاتخاذ إجراء فوري، سواء بالشراء أو طلب خدمة. تتميز بوضوح نية العميل، مثل “سعر باقة زد” أو “طلب خدمات رفاق الرقمية”. يجب أن تقود هذه الكلمات الزوار مباشرة إلى صفحات الهبوط أو صفحات المنتجات لإتمام عملية التحويل بنجاح.

الكلمات الملاحية Navigational Keywords

تُستخدم عندما يبحث المستخدم عن علامة تجارية أو موقع بعينه، مثل “تسجيل دخول زد”. الهدف منها هو ضمان وصول العميل إلى وجهته الصحيحة بسهولة. تكمن أهميتها في تعزيز التواجد الرقمي وتسهيل تجربة المستخدم للوصول إلى خدماتك أو منصتك مباشرة.

أهمية الكلمات المفتاحية

تكمن أهمية الكلمات المفتاحية في كونها الجسر الذي يربط بين ما يبحث عنه الجمهور وما يقدمه متجرك الإلكتروني. وفيما يلي نختصر لك أهمية الكلمات المفتاحية:

• توجيه حركة المرور: تساعد في جذب الزوار المستهدفين الذين يبحثون فعلياً عن منتجاتك أو خدماتك.
• فهم نية الجمهور: تتيح لك معرفة ما يدور في ذهن عملائك، سواء كانوا في مرحلة البحث عن معلومات أو جاهزين للشراء.
• تحسين تصنيف الموقع: استخدام الكلمات الصحيحة يسهل على محركات البحث فهم محتواك، مما يرفع ترتيبك في النتائج الأولى.
• تعزيز المحتوى الدلالي: تدعم الكلمات ذات الصلة (LSI) قدرة محركات البحث على إدراك السياق الشامل للموضوع، مما يمنع اعتبار المحتوى “حشوًا”.
• رفع معدلات التحويل: التركيز على الكلمات ذات النية الشرائية يضمن وصول زوار لديهم دافع قوي لاتخاذ قرار الشراء.
• بناء السلطة الرقمية: الاستهداف الذكي للكلمات يجعل علامتك التجارية مرجعاً موثوقاً في مجالك أمام جوجل والمستخدمين.

كيفية اختيار الكلمات المفتاحية لمشروعك

اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لمشروعك الإلكتروني تُعتبر من المهام المُعقدة بعض الشيء وتحتاج إلى خبير سيو أو متخصص سيو على درجة من الخبرة يجعله يختار لك الكلمات التي تناسب متجرك الإلكتروني بنسبة 100%.

ولكن الأمر في الحقيقة يحتاج بعض التركيز منك فقط، فكل ما عليك فعله هو الآتي:

• فهم أنواع الكلمات المفتاحية سواء من حيث عدد المقاطع أو بناءًا على نية البحث.
• التعرف على آلية استخدام وتوزيع الكلمات المفتاحية في متجرك الإلكتروني بشكل سليم.
• القدرة على الربط بين كلًا من الكلمات المعلوماتية والشرائية وباقي الأنواع الأخرى.
• إجادة استخدام أدوات استخراج الكلمات المفتاحية مثل سيمراش وجوجل كيورد بلانر وغيرها.
• التعرف على متى يجب عليك استخدام الكلمات المفتاحية المعلومات ومتى يتم استخدام الكلمات المفتاحية التجارية.

بعد التعرف على ما سبق، باقي الخطوات والتي تخص التطبيق التقني ليست بالصعبة، إنما المُعضلة دائمًا في وضع الاستراتيجية الكاملة، استراتيجية SEO عالية المستوى تضمن لك الظهور أمام عملائك بشكل احترافي مُتقن، لذلك استعن بخبير سيو من شركة رفاق ولا تخاطر بالظهور بشكل مهزوز أمام عميلك.

كيفية توزيع الكلمات المفتاحية في الموقع

لكي تتمكن من التصدر على الكلمات المفتاحية، يجب أولًا تهيئة موقعك داخليًا بهذه الكلمات وهو ما نُسميه السيو الداخلي أو On-Page SEO وهو نوع يرتكز على توزيع الكلمات المفتاحية المناسبة لمتجرك بداخله توزيعًا مدروسًا، وهنا بعض الأماكن التي لابد أن تتواجد بها الكلمات المفتاحية:

• عنوان الصفحة (Title Tag) ضع الكلمة المفتاحية الأساسية في بداية العنوان لضمان ظهورها بوضوح في نتائج البحث.
• الوصف التعريفي (Meta Description) أدرج الكلمة بشكل طبيعي ومحفز للضغط ضمن وصف الصفحة لجذب الزوار.
• العنوان الرئيسي (H1) اجعل الكلمة المفتاحية جزءاً من العنوان الرئيسي للصفحة ليفهم محرك البحث محتوى الصفحة الأساسي.
• العناوين الفرعية (H2, H3) وزع الكلمات المفتاحية الثانوية وذات الصلة (LSI) في العناوين الفرعية لتنظيم المحتوى وشموليته.
• الفقرة الأولى: احرص على ذكر الكلمة المفتاحية في أول 100 كلمة من النص لترسيخ سياق الصفحة فوراً.
• توزيع طبيعي (Body Text) وزع الكلمة بانتظام في النص دون مبالغة (تجنب الحشو) لضمان تجربة قراءة مريحة للمستخدم.
• الروابط الداخلية (Internal Links) استخدم الكلمة المفتاحية كنص رابط (Anchor Text) عند توجيه المستخدم لصفحات أخرى ذات صلة داخل موقعك.
• نص بديل للصور (Alt Text) أضف الكلمة المفتاحية في “النص البديل” لصور المقال أو المتجر لمساعدة جوجل في أرشفة الصور وفهم محتواها.
• رابط الصفحة (URL) يفضل أن يكون رابط الصفحة قصيراً ويحتوي على الكلمة المفتاحية الأساسية باللغة الإنجليزية أو العربية.